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華為教iPhone做人:你不值10000元 請回歸本質

分類:遊戲活動 浏覽數:22 2019-08-13 15:38 中關村在線 陳占偉 編輯: 雷雷

曾經iPhone4以及iPhone4s流行的時候,甚至有人為了購買iPhone而賣腎,“腎機”也一時成為iPhone的代名詞。似乎作為電子消費品的iPhone成為了奢侈品一樣的存在,這幾年iPhone一直漲價,但是銷量也不斷上揚,這讓蘋果方面開始錯誤估計iPhone的吸引力。

從2018年開始,iPhone的銷量開始遭遇挫折,這與定價有很大的關系。蘋果從奢侈品行業挖過來的高管也在2019年離職,似乎iPhone走奢侈品的路線開始有所動搖。

可能有的人會說,一萬多元也算不上什麼奢侈品,畢竟一個LV的包包也要兩三萬,但是對于很多人來說,iPhone的售價的确是太高了。

要知道一個國家年人均GDP在一萬美元的以上,在世界上就算中等發到國家,這也就是7萬人民币的收入,七分之一的收入用于買手機,不僅對于中國,對于絕大多數的國家的人民來說都不是一個小數目。

奢侈品本身就是一個小衆的圈子,并非必需品,對于奢侈品公司來說,也并不需要某個爆品的銷量年年上升,做到人手皆有,那就奢侈品就失去了其稀缺性的特質。

而手機是電子産品,天然追求更多的銷量,其稀缺性的特質難以維持。因此iPhone這樣的産品無法打造成為奢侈品,蘋果方面想要高銷量,又想要産品定位不斷走高,這是一個悖論。

由于蘋果是上市公司,其銷量的多寡直接影響股價,一旦銷量遇挫,必然會抛棄奢侈品的定位。這就是蘋果目前遇到的情況。

2019年的iPhone11或者說iPhone新品定價會調整,從網上的數據來看,其起售價可能是5200元。

不過這個售價可能還是一個入門産品的定價,其内存以及處理器都不是頂級的配置,蘋果必然不死心,還會推出萬元的旗艦。

蘋果依然采取從低價到高價的排列,給消費者更多的選擇。

不過筆者認為這個策略并不會有太多的效果,如今iPhone的光環正在散去,這次的新品更新吸引力又不強,難以刺激消費者進行大面積換新。

這幾年中國的手機市場變化很大,國産手機的崛起,諸如華為等品牌教iPhone做人,5000塊錢的手機也非常好用。

這讓中國手機市場成為全球競争最激烈的市場,經過這樣的不斷洗禮,中國消費者已經不是前幾年盲目為情懷買單的人群了。

而iPhone正在還原的它的本質,一款還算不錯的手機,它不值一萬多元。

值不值得是一個相對的概念,前幾年它值得,因為情懷也是價格,iPhone的溢價不僅僅是好用,還有它本身所具有的一種社會地位提升的幻象;如今iPhone不值得,因為這個幻象維持不住。

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